Floral Italian Style

Floral Italian Style, è un associazione di Floral Designers che ha lo scopo di valorizzare e dare visibilità ai prodotti florovivaistici italiani ed indirizzare le competenze e le qualità artistiche dei fioristi, per fare emergere la grande tradizione italiana di Arte, Gusto e Bellezza

L'associazione nasce nel 2017 per volontà dei suoi fondatori, tutti ex appartenenti al disciolto gruppo Saremo Italian Style, che per oltre un decennio ha promosso nel mondo, per conto di UcFlor, la bellezza dei fiori italiani di Sanremo.

Sanremo Italian Style è stato fino al 2012 il braccio operativo e commerciale nato dalla sinergia con UCFLOR (Unione Cooperativa Floricoltori), l'ente che gestisce lo storico Mercato dei Fiori di Sanremo.

C’è stato un momento in cui qualcuno ha capito che il fiore di Sanremo non poteva più essere trattato come una semplice materia prima da commercializzare in base al prezzo o alla quantità. Da questa consapevolezza nacque il progetto di UCFLOR: un’idea chiara e ambiziosa, restituire orgoglio e prestigio al fiore italiano.

Il punto di svolta è stato il cambio di prospettiva. Non più competere con i grandi colossi olandesi sul terreno dei volumi, ma spostare l’attenzione sul valore. Il fiore di Sanremo fu ripensato come prodotto di lusso e di design, capace di esprimere identità, stile e cultura.

In questo modo il fiore diventa ambasciatore di un territorio e di una visione estetica precisa. Non solo bellezza naturale, ma progetto, posizionamento e narrazione. Una strategia che sceglie la qualità e la forza stilistica come leva competitiva, trasformando un prodotto agricolo in un simbolo di eccellenza.

Di Flor.i.st. Presidente è Antonio Trentini, e ne fanno parte i Floral Designer Rudy Casati, Francesco Bannini, Daniela Canu, Antonella Crocianelli, Sabina Di Mattia, Sabrina Fregonese, Marco Introini, Marco Mazza, Rita Milani, Claudio Montecampi, Rosaria Nodale, Nicola Puricelli .

Socio Fondatore è anche Fondazione Minoprio, Istituto Agrario lombardo che rappresenta una delle eccellenze europee nella formazione, nel settore florovivaistico.

Il gruppo ha lavorato e coordinato numerosi grandi progetti negli ultimi anni, tutte le edizioni del Festival dei Fiori di Sanremo e Venaria Reale,Expo 2015, 9 Edizioni di MyPlant & Garden presso fiera Milano e numerose manifestazioni minori, sempre con ottimi risultati e grandi afflussi di pubblico.

Forte di una vasta gamma di professionalità espresse dai propri soci, il gruppo si propone sul mercato ai soggetti istituzionali e non, per tutto ciò che riguarda la realizzazione di eventi a carattere floreale, l'organizzazione ed il coordinamento di manifestazioni , nonché attività formative e di promozione editoriale, volte a raggiungere i propri scopi sociali.

Un Duo d'Eccellenza: Casati e Introini
Parlare di Floral Italian Style significa immergersi nel lavoro sinergico di due pilastri del settore.

Rudy Casati, spesso soprannominato "l'elfo del bosco" per la sua straordinaria capacità di manipolare materiali naturali, è l'anima tecnica e poetica del gruppo.
Marco Introini è il designer e il comunicatore, colui che traduce la visione floreale in eventi complessi dove diverse forme d'arte interagiscono fra loro come le sfilate "Flow" o gli allestimenti alla Gam di Genova per Euroflora.
Insieme, operando nel cuore della Fondazione Minoprio, hanno creato una scuola di pensiero che non si limita a comporre mazzi, ma progetta vere e proprie installazioni artistiche.

La Filosofia: "L'Aria deve passare tra i Fiori"
A differenza dello stile opulento americano o di quello estremamente concettuale del Nord Europa, il Floral Italian Style si fonda sulla leggerezza."Un'opera non è finita quando non c'è più nulla da aggiungere, ma quando l'aria e la luce possono danzare tra gli elementi." Questa è l'essenza della loro visione: ogni stelo, ogni ramo e ogni petalo deve avere il suo spazio vitale. Non è minimalismo, è armonia. Le strutture create da Casati e Introini spesso utilizzano materiali "poveri" o di recupero — come rami di vite, cortecce o radici — trasformandoli in scheletri architettonici che sostengono la delicatezza dei fiori di Sanremo.
Il Floral Italian Style è anche un manifesto di ecosostenibilità. In un settore che per decenni ha abusato di plastiche e spugne sintetiche, Casati e Introini promuovono le "meccaniche sostenibili".Intrecci Organici: Strutture create a mano che sorreggono i fiori senza l'uso di supporti chimici.
Water Tubes a Scomparsa: L'uso di micro-fiale d'acqua integrate nel design, garantendo freschezza e pulizia visiva.
Rispetto della Stagionalità: Una valorizzazione profonda della biodiversità mediterranea.
Il Decor District: Dove il Fiore incontra la Moda
Il palcoscenico principale di questa rivoluzione è il Decor District all'interno di Myplant & Garden. Qui, il duo Casati-Introini dà vita a performance spettacolari dove i fiori diventano protagonisti dimostrando che il flower design è una forma d'arte totale.